Si en el supermercado de siempre puedes elegir entre comprar un producto de primera marca y otro, más barato, de marca blanca… ¿por qué no hacerlo con los productos y accesorios para el coche? Los talleres de mecánica rápida y los grandes centros comerciales tienen una amplia variedad de marcas, incluida la suya propia, con las que puedes ahorrarte hasta un 43 por ciento. ¿Merece la pena?Las llamadas marcas blancas o marcas de distribuidor son aquellas que los hipermercados y centros comerciales venden como propias –con la etiqueta de su establecimiento-. Este tipo de productos suelen estar fabricados, en exclusiva, por primeras marcas. Además de en hipermercados y centros comerciales, se pueden encontrar en las redes de talleres de mecánica rápida (Norauto, Aurgi, Feuvert). En estos centros se ofrecen accesorios para el coche bajo la propia marca del taller y generalmente son los productos con los precios más bajos.
Para conocer más a fondo los productos que se comercializan en estos centros y las diferencias de precio, nos hemos acercado a Norauto y Carrefour, ya que son los más representativos en cuanto a venta de productos de marca blanca. Además, contamos con la opinión de las primeras marcas, asociaciones de talleres y centros comerciales.
¿Por qué son más bajos los precios?
Según la asociación de consumidores FACUA, porque, entre otras cosas, ‘no asumen gastos de lanzamiento’. Y también porque, en ocasiones, la marca blanca suele heredar una tecnología ya usada con anterioridad por el fabricante.
Leire Aguirre Olazar, Jefe de producto de Marca Eroski, nos explica que en Eroski llegan a estas diferencias de precio destinando sus recursos a la calidad y no tanto al marketing o apariencia externa, es decir, promoción y comunicación de sus productos. ‘Nosotros nos centramos en aquello que el cliente realmente valora en términos de calidad objetiva’. La diferencia de precio más reseñable, según Leire, quizá por lo elevado del importe, se centra en las baterías de automóvil, en las que en los últimos tiempos se ha reflejado de forma importante el incremento de las materias primas. A modo de ejemplo, mientras una batería de primera marca la podemos encontrar por 79,90 euros, una de marca Eroski de características similares, puede rondar los 43,90 euros, es decir, 36 euros de diferencia . En productos de limpieza, por ejemplo, la diferencia de precios puede rondar hasta el 50 por ciento.
¿Qué dicen los expertos?
Cada marca de neumáticos trabaja de una manera diferente. Mientras Bridgestone cuenta con una segunda y tercera marca, First Stop y Dayton que se distribuyen en su propia red de talleres; hay otras como Continental que tiene un acuerdo con Norauto a través del cual le fabrica un neumático específico bajo el nombre Norauto Prevensys.
Cada marca de neumáticos trabaja de una manera diferente. Mientras Bridgestone cuenta con una segunda y tercera marca, First Stop y Dayton que se distribuyen en su propia red de talleres; hay otras como Continental que tiene un acuerdo con Norauto a través del cual le fabrica un neumático específico bajo el nombre Norauto Prevensys.
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